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追光由我

「灯塔品牌计划」焕新出彩

2020年10月，苏宁广场首次推出「灯塔计划」，通过认证评选灯塔商户，打造发光好物概念，旨在成为每一位到达广场消费者的灯塔，提供更多美好生活的新想法。

11月，苏宁广场延续国庆档期「灯塔计划」的服务策略，除线上品牌商户直播外，线下结合品牌打造「发光好物博物馆」，用更年轻和更创意的形式，在更多的空间体验中与品牌相互扶持与进步。

2021年1月，苏宁广场年度品牌主张发布。其中，「灯塔计划」作为年度重点品牌事件，将在全年举行618、双旦两档评选活动，年底进行年度颁奖盛典，联动行业媒体构筑苏宁广场营销IP。

今年6月，一场全民参与、全民热议的大众评选活动即将拉开帷幕。

此次618，苏宁广场将从全国层面出发，以项目为单位深度联动各业态品牌开展，通过“灯塔品牌”评选活动征集大众所爱品牌，聆听大众的真实声音，让优秀的品牌和产品站到聚光灯下，打造一场全民追光行动。

从概念出发，「灯塔计划」在一次次的实践中雏形渐显。新消费主义之下，人们不再单纯依靠广告选择商品，而是更依赖于大众口碑，「灯塔计划」正是以此为契机，通过大众评选及后续的商品延伸，为品牌构筑一个了解大众的平台，为大众提供一个表达自我的机会，搭建起一个品牌、消费者和广场三方共赢的合作模式。

根据广场不同业态，此次灯塔评选活动将设置五个投票类别区，分别是Su好吃-餐饮特辑、Su好潮-服饰特辑、Su好看-护肤化妆特辑、Su好闪-黄金珠宝特辑以及Su好玩-配套及主力店，每个广场将通过评选产生最受消费者喜爱的十大商户，并通过超级品牌日开展丰富的营销让利活动，回馈消费者。

 

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一起SuLife

要「有趣」更要「有品质」

随着消费主力更迭为千禧一代和年轻家庭客群，消费需求更具创造性与个性化。据2020消费者画像调研报告显示，超7成新消费人群会增加或维持现有消费水平，人们对美好生活的需求继续火热。

生活需要光。追光不仅折射出对生活的热情，更代表着一种“不从众、不将就”的生活态度。此次618，苏宁广场将围绕「追光由我，一起SuLife」的主题，通过一系列营销活动和品牌联动，倡导一种「有趣」、「有品质」的生活新主张。

在活动方面，苏宁广场主要围绕家庭客群，在儿童节、父亲节等节点，联动苏宁红孩子、苏宁影城等自营业态开展落地营销，通过大型亲子互动、路演以及观影活动，为亲子家庭打造欢乐、有趣的活力秀场；

 

 

在营销方面，结合6月份年中大促、半年半价的概念，苏宁广场将通过「升值购」/「满额送礼」/「万券齐发」等活动，围绕优势品类及头部亮点品牌，打造推广苏宁独有IP「灯塔品牌」计划，拉动品质消费。

 

「有趣」、「有品质」是SuLife的精神内核，也是美好生活蓝图的一部分。作为城市地标型购物中心，苏宁广场持续带给当地消费者惊喜与感动。6月，阿迪SWC、SEIFINI、奈雪の茶等近50个品牌全新入驻苏宁广场，带来丰富的开业超值体验；将组织300余场演出活动，带来初夏的亲子欢乐时光；将举办30多场总经理/小狮妹直播，集中展示灯塔品牌和好物，将SULIFE生活理念传递给每一个消费者。

抓住消费者的习惯、渴望和动机，和他们建立关联，并产生共鸣，是苏宁广场的长远愿景，而「灯塔品牌计划」，正是连接消费者情感的一次尝试。

不仅是618，在未来的营销活动中，苏宁广场也将持续把握消费者的需求，加强品牌号召力和资源整合力，将「有趣」、「有品质」的SuLife传递给更多城市生活家。