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潮品牌很多嫁接了网红的营销模式

- 伴随着“90后、95后”日益成为消费主力，服饰消费也呈现出年轻化与个性化的特点，而潮品牌正好填补了当前市场的这一空白，并开始成为服饰企业争强的下一个增长点。在这方面，闽派服饰如金苑、斯得雅、卡宾、七匹狼等皆有所动作，并开始积极布局。

- 服企纷纷发力潮品牌

- 当前“90、95后”已经成为消费的主力，很多消费者经历了从单个品牌购物到集成店、“快时尚”门店的演变，他们更习惯于在城市综合体享受购物的过程。这类消费群体已经跳出原有品牌需求的定势，更崇尚时尚、个性、新潮与迥异。

- 对此，金苑服饰董事长洪少培说：“我们在很多年前就布局新品牌了，比如说WEWE。”如果说金苑主攻职业装，那么WEWE就是偏向欧美风的潮装，紧跟欧美时尚。对此，斯得雅也有同感，早在很多年前，斯得雅董事长许文煜就认识到这个问题，随着“90、95后”成为消费主力，他们中间更多人会选择更年轻的品牌，许文煜认为：“这部分消费者已经离开了过去既要便宜、又要好货的消费阶段，只要是真正喜欢的产品，很多时候无关乎价格，他们更看重品牌和品质感。”

- 除了金苑和斯得雅，作为设计师品牌，卡宾也一直在走潮品的路线。“选购我们产品的多数是崇尚时尚、品质生活的小年轻，很多还是女朋友帮男朋友挑选的。”卡宾董事长杨紫明认为，卡宾现有的四个子品牌还不能满足日益细分的消费者群体，接下来会加推一些更潮的产品或品牌。

- 近年来，后起之秀的后街男孩和异形等服装品牌也以“型男装”自居。在后街男孩以及异形男装的合作伙伴名单中，很多都是二十多岁的年轻人。依托这些年轻人对时尚的理解以及对当地潮流情况的了解，企业负责人可以很容易掌握所在区域的人物画像，从而有针对性地进行产品研发和推广。